แบรนด์สินค้า จะใช้ประโยชน์จาก Instagram Reels ได้อย่างไร?

หลังจาก Instagram Reels เปิดใช้งานในประเทศไทย มา 1 สัปดาห์ ก็สามารถสร้างกระแสความสนใจให้กับแพลทฟอร์มนี้ได้อีกครั้งหนึ่ง หลังจากซบเซาไปพอสมควร ด้วยคอนเซปต์ของ Instagram Reels ที่คล้ายคลึงกับ TikTok มาก ผู้ใช้งานจึงไม่ต้องปรับตัวมากนัก และทำให้เกิด UGC – User Generated Content มากมาย ที่แบรนด์สามารถเข้าไปใช้ประโยชน์ในการโปรโมทสินค้าและบริการได้

Instagram reels คือฟังก์ชั่นใหม่ที่ถูกเพิ่มเข้ามาสำหรับประเทศไทย ซึ่งความใหม่นี้เอง ทำให้อัลกอริทึ่มของแพลทฟอร์มจะให้ความสำคัญเป็นพิเศษ และเพิ่มโอกาสทำให้วิดีโอได้รับการพบเห็นมากขึ้นกว่าปกติ 4-5 เท่า (อ้างอิงจาก Sked Social)

แบรนด์จะใช้ Instagram Reels สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย อย่างไรได้บ้าง ?

1. แสดงภาพลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ 

   โซเชียลมีเดียในปัจจุบัน หมดยุคของการขายแบบโต้งๆ (Hard-sell) แล้ว แต่เป็นยุคของการสื่อสารที่เชื่อมต่อกันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ซึ่งแบรนด์จะต้องวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ว่าเป็นกลุ่มใดบนโลกออนไลน์ และกลุ่มคนเหล่านี้ชอบเนื้อหาวิดีโอแบบไหน ที่แบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอแบบเดียวกัน เผยแพร่ลงในสื่ออย่าง Instagram Reels เพื่อสร้างการรับรู้ จดจำ และรู้สึกเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน ระหว่าง “ภาพลักษณ์” ของแบรนด์กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี และสิ่งเหล่านี้จะช่วยสร้าง “คุณค่า” ของแบรนด์ให้อยู่ในใจของคนดูได้อย่างยาวนานด้วย

2. แสดงจุดเด่นของสินค้าหรือบริการ ที่แตกต่างจากคู่แข่งได้ 

   สิ่งที่แบรนด์จะต้องเริ่มคิดก่อนจะทำคอนเทนท์ คือ อะไรที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายสนใจซื้อสินค้า หรือ มีจุดเด่นอะไรที่แบรนด์สามารถให้ได้ ขณะที่คู่แข่งทำไม่ได้ ซึ่งสิ่งเหล่านี้สามารถนำออกมาสื่อสารผ่าน Reels ได้ แม้จะต้องใช้องค์ประกอบด้านครีเอทีฟบ้าง แต่ก็คุ้มค่าและสร้างการรับรู้ได้ดีกว่าภาพนิ่งธรรมดา

3. ให้ความรู้เพิ่มเติมของแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย 

   แบรนด์ควรคำนึงถึงการให้ความรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการของตนกับกลุ่มเป้าหมายเป็นหัวใจหลักในการสื่อสาร เพราะหากพิจารณาถึงวงจรชีวิตของสินค้า (Product Life Cycle) จะพบว่า ก่อนกลุ่มเป้าหมายจะตัดสินใจซื้อ จะต้อง “เรียนรู้” เกี่ยวกับสินค้าเสียก่อน ซึ่ง Instagram Reels จะช่วยตอบโจทย์นี้ได้ ด้วยคลิปสั้นๆ ที่ย่อยง่าย และน่าสนใจ จะทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารตัวตนของสินค้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วฉับไว

ต้องการผู้เชี่ยวชาญด้าน Influencer Marketing สามารถปรึกษาทีมงาน Brand & Ads Solution ของ POPS ได้ที่ phakaporn@popsww.com