4 ไอเดีย ทำ Influencer Marketing สำหรับแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม

แบรนด์เกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่ม ถือได้ว่าเป็นสินค้าที่มีการแข่งขันสูงมากในตลาด Influencer Marketing ทุกวันนี้ ซึ่งแต่ละแบรนด์ก็พยายามจะเข้าถึงแพลทฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือค้นหา Influencer ใหม่ ๆ เพื่อทำแคมเปญอยู่ตลอดเวลา แต่สิ่งหนึ่งที่แบรนด์ควรจะพิจารณาเป็นอันดับแรกในการทำแคมเปญ คือ ไอเดียในการผลิตคอนเทนท์ ที่จะต้องทำอย่างไรให้มีความแตกต่างและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด

1. ทำ Live Video

   แบรนด์สามารถสร้างแคมเปญ Live ได้ทั้งบน Facebook, Instagram หรือ YouTube ซึ่งจุดเด่นของการทำคอนเทนท์แบบนี้ คือการสื่อสารแบบสองทางได้อย่างทันท่วงที เช่น การตอบคำถามจากทางบ้านที่อยากรู้เกี่ยวกับแบรนด์หรือสินค้า โดยแบรนด์สามารถสื่อสารกับคอมมูนิตี้ของ อินฟลูเอนเซอร์ ได้ ด้วยการจ้างอินฟลูเอนเซอร์มาทำการ Live บนหน้าโซเชียลมีเดียของแบรนด์ ในรูปแบบของการพาทัวร์โรงงาน ดูไลน์ผลิต ไปพร้อม ๆ กับ การที่อินฟลูเอนเซอร์ รับคำถามจากคนดู เพื่อถามไปยังเจ้าของแบรนด์ให้ตอบแบบสด ๆ ได้เลย

2. จัดอีเวนท์เฉพาะกลุ่มแฟนของอินฟลูเอนเซอร์

   การแจกแซมเปิลให้กับกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้พลังของอินฟลูเอนเซอร์ที่มักจะมีแฟนคลับที่ชื่นชอบและยินดีจะเข้าร่วมงานอีเวนท์แบบส่วนตัว หรือ ออนไลน์ ซึ่งผู้เข้าร่วมงานจะต้องได้รับความประทับใจและมีการแชร์บอกต่อกับเพื่อนๆ บนโซเชียลมีเดียของตนเอง

แบรนด์สามารถร่วมสร้างแคมเปญในงานอีเวนท์ เช่น

• การจัด Happy Hour ให้ผู้เข้าร่วมงานได้เสวนาเกี่ยวกับสินค้า หรือตอบคำถามต่างๆ ซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ พร้อมแจกแซมเปิลสินค้า
• การจัดอีเวนท์สำหรับผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย โดยมีเทรนเนอร์ชื่อดังบนโลกออนไลน์เป็นผู้ดำเนินรายการ ซึ่งจะมีการพูดถึงและตอบคำถามเกี่ยวกับสินค้าและแบรนด์ด้วย
• การจัดอีเวนท์สอนทำอาหารด้วยสูตรใหม่ ๆ ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์จะสอนวิธีการทำให้กับผู้เข้าร่วมงาน โดยใช้วัตถุดิบ หรือสินค้าจากแบรนด์เป็นส่วนประกอบ
• แบรนด์อาจจะเปิดโอกาสให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างกิจกรรมแบบสร้างสรรค์ของตนเองได้ ซึ่งแบรนด์อาจจะได้เห็นไอเดียใหม่ ๆ เพิ่มเติมจากอินฟลูเอนเซอร์ได้อีกด้วย

3. ทำกิจกรรม Contest หรือ Hashtag Challenge

   ความสำเร็จของแคมเปญ Influencer ที่วัดด้วยจำนวน Engagement สามารถใช้การสร้างกิจกรรมผ่าน Hashtag บนช่องทาง Social Media ของอินฟลูเอนเซอร์ เช่น หากคุณมีสินค้าอย่างกล้วยหอม สามารถให้อินฟลูเอนเซอร์โปรโมทสินค้าด้วยการให้ผู้ติดตามร่วมทำแคมเปญ อย่าง #ShareYourSmile โดยให้ทุกคนถ่ายภาพกล้วยหอมให้เป็นเหมือนรอยยิ้มบนใบหน้า และแชร์ภาพพร้อมติดแฮชแท็กของแคมเปญ ซึ่งทุกคนมีสิทธิลุ้นได้รับของรางวัลพิเศษมูลค่าสูง เป็นต้น

4. ทำคลิปทานอาหาร บนแพลทฟอร์มวิดีโอสั้น
   

   แพลทฟอร์มวิดีโอสั้น เช่น TikTok, Instagram Reels หรือ YouTube Shorts เป็นเทรนด์ใหม่ในปี 2021 ที่น่าจับตามอง เพราะเป็นคลิปที่ถ่ายทำง่าย สื่อสารได้รวดเร็วตรงจุด และดูเป็นธรรมชาติมากกว่า การทำแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ สำหรับสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่มนั้น สามารถใช้จุดเด่นเหล่านี้ในการสร้างสรรแคมเปญได้ เช่น อินฟลูเอนเซอร์ถ่ายคลิปสั้นของตัวเองขณะทำอาหารด้วยวัตถุดิบจากแบรนด์ หรือรับประทานอาหารที่เป็นผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ พร้อมใส่เสียงสนุก ๆ เพื่อสร้างความน่าสนใจ เป็นต้น

ต้องการผู้เชี่ยวชาญด้าน Influencer Marketing สามารถปรึกษาทีมงาน Brand & Ads Solution ของ POPS ได้ที่ phakaporn@popsww.com