ครึ่งปีแรกของปี 2020 สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาในภาพรวมของไทย มีแนวโน้มชะลอตัว จากปัญหาโรคระบาดโควิด-19 ซึ่งในวงการ Influencer Marketing ก็ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกัน หลายคนต้องยุติการทำคอนเทนต์ชั่วคราวทำให้รายได้หดหาย สปอนเซอร์ไม่มี แต่ Influencer บางคนสามารถพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสในการสร้างคอนเทนต์และผู้ติดตามให้ช่องมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องได้ แม้จะอยู่ในช่วงวิกฤต จะมีใครบ้าง แล้วพวกเขาทำอย่างไร?

Influencer ไทย ที่ไม่ควรมองข้ามในช่วงครึ่งปีหลัง

ต่อ ตอปิโด

ในช่วงสถานการณ์โควิด ต่อ ตอปิโด เลือกถ่ายทำคอนเทนต์ในแบบที่ตัวเองถนัดและตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายคนดูในช่องของตน คือการแคสเกม ซึ่งสามารถพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสจากการที่คนดูคือกลุ่มเด็กและวัยรุ่นที่ใช้เวลาบนโลกออนไลน์มากขึ้น คอนเทนต์เกมเลยเป็นสิ่งที่คนดูกลุ่มนี้ให้ความสนใจและสามารถทำยอดวิวได้สูงถึง 9 ล้านวิว ในเวลาเพียง 3 เดือน

คอนเทนต์ที่สร้างยอดวิวให้กับ ต่อ ตอปิโด นอกจากจะมีเรื่องเกี่ยวกับเกมออนไลน์แล้ว ยังมีคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์สำหรับกลุ่มวัยรุ่น อายุระหว่าง 18-24 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มีจำนวนยอดวิวโดยเฉลี่ย 1 ล้านวิวต่อวิดีโออีกด้วย

Bearhug

ท่ามกลางสถานการณ์ที่ทุกคนต้องอยู่บ้าน Bearhug – แบร์ฮัก จึงผลิตคอนเทนต์ที่สามารถทำได้ง่ายๆ ภายในที่พักอาศัย คือ กักตัวเดอะซีรีส์ ทั้งหมด 9 ตอน ในช่วงเวลา 2 เดือน ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวการใช้ชีวิตในช่วงกักตัวของตนเอง ที่มีทั้งสาระความรู้และความสนุกสนาน ดึงดูดความสนใจของคนดูด้วยคอนเทนต์ที่เข้ากับสถานการณ์ โดยเฉพาะเรื่องการรีวิวสินค้าและการสั่งอาหาร Delivery ที่กำลังอยู่ในเทรนด์ของผู้ชมในช่วงเวลานั้น จนสามารถสร้างยอดวิวรวมทั้งหมดได้สูงกว่า 11 ล้านวิว

จุดเด่นของช่อง Bearhug คือ คอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์ ทั้งการท่องเที่ยวแบบ Unseen และพาไปกินของอร่อย ที่มีความแปลกใหม่ตามเทรนด์อยู่เสมอจนกลายเป็นช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามกว่า 3 ล้านคน และยอดวิวเฉลี่ยต่อวิดีโอ สูงกว่า 1 ล้านวิว โดยผู้ติดตามส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุระหว่าง 18-24 ปี ที่เป็น First Jobber

I Roam Alone

แม้ว่าช่วงวิกฤตโรคระบาด จะทำให้ มิ้นท์-มณฑล กสานติกุล เจ้าของช่อง I Roam Alone ไม่สามารถเดินทางออกไปนอกประเทศเพื่อถ่ายทำคอนเทนต์แบบเดิมได้ เธอได้เปลี่ยนแนวทางการทำคอนเทนต์เป็นการถ่ายทำเกี่ยวกับประเทศไทย ในสิ่งที่คนไทยอยากรู้ เช่น การตรวจโควิดและวิธีการป้องกัน ที่เธอเดินทางไปหาหมอเพื่อตรวจหาเชื้อโคโรน่าไวรัส และได้นั่งคุยกับหมอที่ทำการตรวจ หรือ การเข้าไปถ่ายทำครัวยักษ์และกรรมวิธีการผลิตอาหารกล่องของ 7-eleven ที่เป็นทางเลือกที่ง่ายที่สุดในการหาซื้ออาหารในช่วงโควิด ซึ่งสามารถสร้างยอดวิวได้สูงถึง 2 ล้านวิว ในเวลาเพียง 1 เดือน

จุดเด่นของ I Roam Alone คือ ไลฟ์สไตล์การท่องเที่ยวตามสถานที่นอกกระแสต่าง ๆ ซึ่งไม่ค่อยมีใครเดินทางไปนัก เพื่อเปิดประสบการณ์ใหม่ให้กับคนดู และทำให้ปัจจุบันมีผู้ติดตามมากกว่า 3 ล้านคนในทุกช่องทาง โดยกลุ่มคนดูหลักจะเป็นกลุ่มคนวัยทำงาน อายุเฉลี่ย 25-35 ปี

ถึงวันนี้สถานการณ์โรคระบาดที่เป็นปัจจัยเสี่ยงในการซื้อสินค้าและบริการต่าง ๆ ของผู้บริโภค เพิ่งจะเริ่มต้นกลับเข้าสู่สถานการณ์ปกติ แต่กระแสการดูคอนเทนต์ออนไลน์ได้ถูกทำให้เป็น New Normal ใหม่ของเทรนด์การตลาดไปแล้วอย่างสมบูรณ์ ซึ่งผู้ที่สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ดี มีประโยชน์ต่อคนดู และปรับแนวทางคอนเทนต์ให้ทันสมัยต่อเหตุการณ์ จะมีโอกาสเติบโตได้อย่างต่อเนื่องแม้จะอยู่ในช่วงที่มีปัญหาทางเศรษฐกิจก็ตาม หากแบรนด์สินค้าต้องการข้อมูลเพิ่มเติมของ Influencer สามารถติดต่อ POPS Thailand ได้ทางอีเมล คลิกที่นี่