การโปรโมทสินค้าและบริการด้วยอินฟลูเอนเซอร์ มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น ทั้งในด้านจำนวนของอินฟลูเอนเซอร์ใหม่ๆ และจำนวนการลงทุนทางการตลาดของแบรนด์ต่างๆ ซึ่งในปีใหม่ 2021 นี้ ยังคงได้รับการคาดหมายว่าจะมีการแข่งขันทำการตลาดผ่านช่องทาง Influencer มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Influencer Marketing Hub ได้ทำการสอบถามนักการตลาดจากทั่วโลก พบว่านักการตลาดจำนวน 63% มีความตั้งใจที่จะเพิ่มงบประมาณสำหรับทำ Influencer Marketing เพิ่มขึ้นในปี 2021

จะเกิดอะไรขึ้นบ้างกับ Influencer Marketing ในปี 2021

การทำคอนเทนท์วิดีโอลงแพลทฟอร์มต่างๆ จะดุเดือดมากขึ้น

วิดีโอ คอนเทนท์ จะยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการทำ Influencer Marketing หลังจากการเกิดขึ้นของ TikTok ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในช่วงปีที่ผ่านมา ขณะที่แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์จากแพลทฟอร์มอื่น จะเริ่มหันมาใช้ TikTok กันมากขึ้น ทำให้ Instagram เปิดให้ใช้งาน Instagram Reels แล้วในประเทศสหรัฐอเมริกาและอีก 50 ประเทศทั่วโลก (น่าจะเปิดใช้งานสำหรับคนไทยได้ในปี 2021) ที่คาดว่าจะเป็นคู่แข่งที่สำคัญของ TikTok เพราะสามารถให้ Influencer ถ่ายคลิปสั้นๆ ความยาว 15-30 วินาที พร้อมกับใส่เพลงและฟิลเตอร์ได้เหมือนกับ TikTok ทุกกระเบียดนิ้ว

แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์จะมีการทำงานร่วมกันแบบ Long-term Partnership

แบรนด์สินค้าหลายๆ แห่งทั่วโลก เริ่มเข้าใจมากขึ้นแล้วว่า การทำงานร่วมกับ Influencer แค่เพียงโพสต์โปรโมทสินค้าชั่วครั้งชั่วคราวไม่สามารถสร้างยอดขายในจำนวนที่มากเพียงพอได้อีกต่อไปแล้ว ซึ่งมีการเก็บสถิติพบว่า การสร้างความสำเร็จทางการตลาดกับแฟนคลับของ Influencer จะประสบความสำเร็จตามเป้าหมาย เมื่อ Influencer มีส่วนร่วมกับสินค้านั้นๆ ในจำนวนอย่างน้อย 6-8 ครั้ง โดยในปี 2021 ที่จะถึงนี้ เทรนด์ของการทำการตลาดจะเปลี่ยนไปในรูปแบบของ Long-term partnership เช่น การทำสินค้าชนิดพิเศษร่วมกับ Influencer และทำการโปรโมทสินค้าเหล่านั้นให้กับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง (อ่านเพิ่มเติม กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ยุคใหม่ Beyond Influencer Marketing)

ไมโคร และ นาโน อินฟลูเอนเซอร์ จะยิ่งโดดเด่นในปี 2021

ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ คือ กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่ผู้ติดตามไม่เกิน 50,000 followers และ นาโน อินฟลูเอนเซอร์ ผู้ติดตามไม่เกิน 10,000 followers เป็นกลุ่มที่สามารถสร้างผลตอบแทนตามเป้าหมายของแบรนด์ได้ดีกว่า ยกตัวอย่างเช่น อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ที่เป็น นาโน อินฟลูเอนเซอร์ มีจำนวน Engagement สูงกว่าค่าเฉลี่ย ในอัตรา 7% engagement rate เนื่องจากผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์กลุ่มนี้จะมีความใกล้ชิด และพร้อมติดตาม Influencer ของตนแบบเหนียวแน่นกว่า

เมื่อมูลค่าของการจ้างงานในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง มีมูลค่าสูงขึ้นทุกๆ ปี ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจในยุคนี้ ที่แบรนด์หลายแห่งต้องเลือกทำการตลาดให้คุ้มค่าที่สุด จึงเป็นโอกาสดีที่จะทำให้ ไมโคร และ นาโน อินฟลูเอนเซอร์ เกิดขึ้นอีกเป็นจำนวนมาก และจะเป็นปีที่ดีของอินฟลูเอนเซอร์ที่เริ่มมีชื่อเสียง จะได้รับความสนใจจากแบรนด์สินค้าเพิ่มมากขึ้น เพราะเป็นการลงทุนที่มูลค่าถูกกว่า แต่ได้ผลดี และกลุ่มผู้ติดตามมีความเป็นคอมมูนิตี้ที่ชัดเจนมากกว่านั่นเอง

แบรนด์ที่สนใจทำ Influencer Marketing ติดต่อ POPS Thailand เพื่อค้นหาไมโคร และ นาโน อินฟลูเอนเซอร์ ที่ช่วยตอบโจทย์เป้าหมายทางการตลาดของคุณได้ คลิกที่นี่ phakaporn@popsww.com