ตลาดเกมไทยเติบโตแค่ไหน ทำไมจึงน่าสนใจ?

ตลาดเกมทุกวันนี้มีความเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกิดวิกฤตโรคโควิด 19 ที่ผู้คนส่วนใหญ่ต้องอยู่แต่ในบ้าน ทำให้เกมกลายเป็นความบันเทิงเพียงไม่กี่อย่างที่เหลืออยู่ให้ผู้คนจากทั่วโลกหันมาสนใจตลาดนี้ ซึ่งประเทศไทยมีอัตราการเติบโตของตลาดเกมเพิ่มขึ้นทุกปี ทั้งในแง่มุมของผู้เล่น, ผู้ชม และนักลงทุน คาดว่าจะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 6 หมื่นล้านบาทในปี 2568

ทวีปเอเชียเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของเกมออนไลน์ โดยมีมูลค่าตลาดมากกว่า 10,000 ล้านบาทในปัจจุบัน สูงกว่าตลาดเกมในยุโรปหรืออเมริกาเหนือ เพราะเอเชียเป็นทวีปที่มีประชากรมากที่สุดในโลกและวัฒนธรรมของประเทศต่าง ๆ ในเอเชียมีความคล้ายคลึงกัน ทำให้บริษัทเกมฝั่งเอเชียสามารถสร้างสรรค์เกมที่โดนใจนักเล่นเกมได้มากกว่าตลาดเกมของฝั่งตะวันตก

ตลาดเกมไทยเริ่มแพร่หลายในวงกว้างหลังการพัฒนาของโทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟนที่ได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้เล่นเกมจากการเล่นบนคอมพิวเตอร์หรือเครื่องเล่นเกม มาสู่โทรศัพท์มือถือที่ทันสมัยในราคาที่ไม่แพงจนเกินไปก็สามารถเล่นเกมได้อย่างสบาย

จากสถิติระบุว่า คนไทยใช้เวลาเฉลี่ยบนโทรศัพท์มือถือประมาณ 5 ชั่วโมงต่อวัน โดยมีการดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นบน Google Play เป็นอันดับที่ 9 ของโลก และเล่นเกมบนโทรศัพท์มากขึ้นอย่างไม่จำกัดสถานที่อีกต่อไป ส่งผลให้ตลาดเกมไทยบนโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตขึ้นเฉลี่ย 7% ต่อปี และคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าตลาดแตะ 6,000 ล้านบาทในปี 2564

หากมองถึงภาพรวมของธุรกิจเกมในประเทศไทยทั้งหมด มีการประเมินไว้ว่าธุรกิจนี้มีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 หมื่นล้านบาทและเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ประมาณ 15-30% ต่อปี และนักวิเคราะห์ต่างประเมินว่าธุรกิจเกมจะสามารถสร้างมูลค่าในตลาดได้สูงถึง 6 หมื่นล้านบาทภายในปี 2568

การเติบโตที่มีมูลค่าสูงแบบนี้ ทำให้ Sony บริษัทเกมยักษ์ใหญ่ถึงกับต้องลงทุนในการผลิตสมาร์ทโฟนเกรดพรีเมี่ยมเพื่อรองรับการเติบโตของตลาดเกมในประเทศไทย ซึ่งโซนี่วางแผนที่จะผลิตสมาร์ทโฟนคุณภาพสูงเหล่านี้มากกว่า 700,000 เครื่องต่อปีเลยทีเดียว สะท้อนภาพรวมของตลาดเกมไทยที่ยังมีแนวโน้มการเติบโตอยู่ในระดับสูงไปอีกหลายปี

สำหรับผู้เล่นที่เป็นนักเล่นเกมนั้น เริ่มต้นจากการแข่งขันอีสปอร์ตในระดับโรงเรียนหรือมหาวิทยาลัยของประเทศไทยตั้งแต่ปี 2560 เป็นต้นมา ซึ่งอีสปอร์ตได้สร้างกระแสให้กับเกมออนไลน์ สร้างนักเล่นเกมหน้าใหม่เกิดขึ้นมากมาย เช่นเดียวกับ อินฟลูเอนเซอร์ในวงการเกมซึ่งใช้แพลทฟอร์มบนโลกออนไลน์ อย่าง YouTube และ Twitch ในการสร้างชื่อเสียงให้กับตนเอง และเพิ่มจำนวนผู้เล่นเกมต่าง ๆ ในประเทศไทยได้มากถึง 20 ล้านคน หรือเกือบ 30% ของประชากรไทยทั้งประเทศในระยะเวลาเพียงไม่ถึง 3 ปี

ขณะที่กลุ่มคนดูของอินฟลูเอนเซอร์ด้านเกมออนไลน์ นับรวมถึงเหล่าแฟนคลับของนักกีฬาอีสปอร์ตด้วย ใช้เวลารวมกันในการติดตามชมคลิปเกมและการถ่ายทอดสดกีฬาอีสปอร์ตมากกว่า 150 ล้านวิวต่อปี ซึ่งหลังจากเกิดโรคโควิด 19 เป็นตัวช่วยผลักดันให้กลุ่มคนดูหันมาสนใจอีสปอร์ตและเนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวกับเกมมากขึ้นเป็นเท่าตัว โดยคาดหมายว่าภายในปี 2564 จะมียอดวิวโดยรวมของตลาดเกมออนไลน์ในไทยสูงได้ถึง 300 ล้านวิวต่อปี

นักลงทุนเองก็ให้ความสนใจกับตลาดเกมอยู่ไม่น้อย ในรูปแบบของการสนับสนุนนักกีฬาอีสปอร์ตให้เป็นกีฬาอาชีพ ทั้งการเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันหรือการเป็นสปอนเซอร์ทีมกีฬาโดยตรง ซึ่งนักกีฬาอีสปอร์ตในประเทศไทยที่มีฝีมือจะสามารถสร้างรายได้ต่อเดือนได้สูงกว่า 60,000 บาทต่อคน

เบค่อนไทม์ (POPS Bacon Time) คือ ตัวอย่างของทีมกีฬาอีสปอร์ตไทย ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดทีมหนึ่งจากการเข้าแข่งขัน ROV Pro League ซึ่งพวกเขาเคยเป็นถึงแชมป์ประเทศไทยและรองแชมป์โลกมาแล้ว กลายเป็นทีมกีฬาอีสปอร์ตมหาชนที่มีจำนวนกองเชียร์คอยติดตามชมผลงานเยอะมาก ๆ แฟนคลับของเบค่อนไทม์มีจำนวนมากกว่า 300,000 คนบนเพจ Facebook ช่วยดึงดูดเงินทุนสนับสนุนจากนักลงทุนต่างประเทศเข้ามาสนับสนุนการแข่งขันของพวกเขาในปี 2563 นักกีฬาของทีมได้เป็นนักกีฬาอาชีพเต็มตัว มีการฝึกซ้อมอย่างจริงจัง และมีการบริหารจัดการให้ผู้เล่นทุกคนมีเงินเดือน และเงินสนับสนุนจากสปอนเซอร์อย่างเต็มเม็ดเต็มหน่วย

ตลาดเกมถือได้ว่าเป็นตลาดที่ยังมีช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ได้ค่อนข้างมาก จากขนาดของตลาดที่ใหญ่และมีอัตราการเติบโตสูง ผู้บริโภคอยู่ในช่วงวัยรุ่นชุมชนเมืองที่มีกำลังซื้อและยินดีสนับสนุนสินค้าตามอย่างทีมหรือนักกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ จึงเป็นเป้าหมายที่น่าสนใจในการทำการตลาด โปรโมทสินค้า หรือสร้างแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จักได้ง่าย.

หากแบรนด์สินค้าใด สนใจข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์ในตลาดเกม เช่น POPS Bacon Time สามารถติดต่อสอบถามได้ที่ POPS Thailand คลิกที่นี่

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ความช่วยเหลือด้านแบรนด์และโฆษณา โดย POPS Thailand  คลิกดู